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前三季度平顶山市消费品市场运行情况分析

文章添加时间： 2017-09-14 文章点击数：

今年以来，平顶山市消费品市场运行情况总体平稳，但受经济下行压力加大、大类商品（汽车、石油）增速大幅回落等因素影响，消费需求走弱，消费增速较上年同期有所回落。前三季度，平顶山市实现社会消费品零售总额411.1亿元，同比增长12.0%，增速比上年同期回落0.8个百分点，低于全省0.3个百分点，高于全国1.5个百分点，居全省第12位。其他省辖市相比，累计增速比最高的驻马店市低1.5个百分点，高于增速最低的新乡市1.6个百分点。
    一、当前消费品市场运行的主要特点
   （一）社会消费品零售总额增速低位徘徊
    从今年以来社会消费品零售总额增速来看，平顶山市消费品市场呈现低速增长，增幅回落的运行态势。分季度看，一季度全市实现社会消费品零售额144.0亿元，增长12.0%；二季度全市实现社会消费品零售额276.1亿元，增长12.3%；三季度全市实现社会消费品零售额411.1亿元，增长12.0%。从月度来看，前九个月全市社会消费品零售额累计增速在12.0-12.4区间波动。

（二）乡村市场增速持续快于城镇市场，但增幅均有回落
    随着乡村消费环境和市场体系的不断完善，农民收支增长快于城镇的带动，乡村消费品市场近年来得到了较快发展。前三季度，全市城乡市场增速均有回落，但乡村市场增速自2013年以来持续快于城镇市场。从经营单位所在地看，全市城镇市场实现消费品零售额360.6亿元，增长11.9%，增速比上年同期回落0.7个百分点；乡村市场实现消费品零售额50.5亿元，增长12.8%，增速比上年同期回落1.6个百分点。乡村市场增速快于城镇市场0.9个百分点。
   （三）限额以上单位增速大幅回落，限额以下单位保持增长
    在国内外经济环境复杂严峻，石油类商品价格大幅下降，汽车类商品零售额拉动减弱等因素的影响下，今年以来全市限额以上单位消费品零售额增速一直低于上年同期。前三季度，全市限额以上单位实现消费品零售额195.2亿元，增长9.7%，增速比上年同期回落6.5个百分点；全市限额以下单位实现消费品零售额215.9亿元，增长12.2%，增速高于限上2.5百分点，上年同期4.2个百分点。限额以下单位消费品零售额增速快于限上，成为拉动全市社会消费品零售总额增长的重要因素。
   （四）批发和零售业增速回落，住宿和餐饮业增速回升
    前三季度，全市批发零售业实现消费品零售额341.1亿元，增长11.8%，增速比上年同期回落1.4个百分点。其中，批发业实现消费品零售额48.5亿元，增长11.7%，增速比上年同期回落7.1个百分点；零售业实现消费品零售额292.6亿元，增长11.8%，增速比上年同期回落0.5个百分点。由于批发零售业消费品零售额占社会消费品零售额比重较大（83.0%），批发零售业消费品零售额同比增速回落是制约全市消费品零售额增速进一步提升的最重要因素。
    随着商务接待类餐饮锐减，不少高档餐饮店“放下身段”，转变营销方式，拓展新渠道，大众化餐饮生意兴隆。前三季度，全市住宿餐饮业实现消费品零售额70.0亿元，增长12.8%，增速比上年同期提高1.7个百分点。其中，住宿业实现消费品零售额6.4亿元，增长12.0%，增速比上年同期提高3.3个百分点；餐饮业实现消费品零售额63.6亿元，增长12.8%，增速比上年同期提高1.4个百分点。
   （五）汽车、石油、家装类等前期热点商品增速大幅回落
    前三季度，全市限额以上批发零售住宿餐饮单位实现商品零售额176.6亿元，增长9.7%，增速比上年同期回落7.5个百分点。
    基本生活类商品增长较快。前三季度，全市限额以上单位粮油食品类、日用品类、化妆品类、饮料类零售额分别增长39.3%、23.8%、21.3%、13.8%，分别高于全市限额以上单位商品零售额增速29.6、14.1、11.6、4.1个百分点。
    家用电器和通讯器材升级类商品消费升温。前三季度，全市限额以上单位家用电器和音像器材类零售增长15.4%，增速比上年同期加快2.6个百分点；通讯器材类增长26.2%，比上年同期加快18.8个百分点。
    烟酒类回落幅度较大。随着人们越来越注重健康，远离烟酒，以及餐饮理念的转变，加上公务消费减少影响，烟酒类商品的销售出现较大回落。前三季度，全市限额以上单位烟酒类增长8.6%，比上年同期回落18.2个百分点。
    金银珠宝类消费降温。今年以来，由于金价回升预期目前尚不明朗，今年市民对金银类投资渐发趋于理性，金银珠宝类奢侈品回落明显。前三季度，全市限额以上单位金银珠宝类零售增长7.2%，比上年同期回落3.5个百分点。
    家装类商品增速持续走低。房地产市场持续低迷影响装潢材料等相关产品的销售。前三季度，全市限额以上单位五金电料类、家具类、建筑及装潢材料类零售分别增长3.2%、11.6%、1.9%，增速分别比上年同期回落22.1、12.7和16.0个百分点。
    前期热点商品汽车及石油类增势趋缓。伴随公车改革和汽车降价，在经历了前几年的高速发展后，车市步入调整期。前三季度，全市限额以上单位汽车类零售增长1.3%，低于上年同期9.5个百分点。受经济下行、非标油品冲击、替代品需求增加、成品油价格低位运行等因素影响，石油及制品类销售增势趋缓，大幅回落。前三季度，石油及制品类零售下降0.9%，低于上年同期15.4个百分点。
   （六）县（市、区）消费品市场发展不均衡，县域市场发展速度快于市区
    前三季度，全市11个县（市、区）中，仅有新城区社会消费品零售总额增速比上年同期提高，其余10个县（市、区）均回落，回落幅度最大的是湛河区，增长11.0%，回落2.9个百分点。县域市场发展速度快于市区。突出表现在限额以上消费品零售额增速和比重的不平衡。前三季度，全市11个县（市、区）中，新华区、新城区、宝丰、叶县、鲁山、郏县6个县（区）限额以上消费品零售额增速高于全市，分别高出全市3.4、40.1、4.4、9.0、9.5和7.0个百分点，其余5个市（区）低于全市。

前三季度县（市、区）零售额增速及限上比重
单位：%
县（市、区）	零售总额增速	限上可比增速	限上比重
平顶山市	12.0	9.7	47.5
新华区	11.7	13.1	55.5
卫东区	11.6	7.9	70.8
石龙区	10.8	-44.9	1.5
湛河区	11.0	-4.9	35.3
高新区	11.2	-2.1	76.2
新城区	13.3	49.8	22.2
宝丰县	12.5	14.1	35.8
叶县	12.7	18.7	41.0
鲁山县	12.8	19.2	39.1
郏县	12.4	16.7	33.1
舞钢市	12.6	9.3	16.5

二、制约消费品市场增长因素分析
   （一）宏观经济形势严峻影响消费预期
    当前宏观环境仍然复杂严峻，全市正处在经济增速换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期叠加阶段，正处在爬坡过坎、转型升级的关键时期，全市支柱产品钢材、煤炭、化工等需求明显回落，价格下滑严重，经济增长趋势放缓，达到近年低点。这将直接影响居民消费预期，购买力不足，消费增长缺乏动力。
（二）政策性因素影响仍将在持续中深化
    随着中央八项规定和《党政机关厉行节约反对浪费条例》的进一步贯彻落实，“三公”经费将进一步压缩，这将在强力遏制公款消费、集团消费的同时，也将对消费品市场产生持续影响。
   （三）汽车销售等企业现金流出现问题
    随着汽车品牌的增多，汽车行业销售竞争越来越激烈，在车辆降价销售、甚至赔钱销售的情况下，销量还是比上年呈现下滑的趋势，库存增加，汽车经销商的资金链也由此受到影响，对全市零售额增速的负面影响也较大。通过对企业的调查，其下降较多的主要原因为：一是一些汽车生产厂家一味的向汽车销售企业压库存，派销售任务，导致汽车经销商在经济形势下滑影响下车辆卖不出去的同时，大量流动资金被库存占用，无法在规定时间内偿还银行贷款，导致资金链紧张，经营出现困难；二是一些汽车经销商涉足房地产或融资小额担保公司行业，导致前期投入大量现金现在无法马上获得回报，影响汽车销售的正常良性运转，甚至有的前期投入的资金无法收回，无钱还银行贷款，陷入困境，甚至停业；三是在当下汽车销售毛利进一步降低，甚至赔钱出售汽车的情况下，一些汽车生产厂家承诺的销售返利没有按时足额兑现给汽车经销商，导致汽车销售企业资金紧张，维持正常经营困难重重。
（四）收入增长缓慢制约消费的较快增长
    从长期来看，居民收入的增长缓慢是抑制居民消费需求的严峻原因。近年来，全市城镇居民收入加快，但受经济形势影响增速明显回落。上半年，全市城镇居民人均可支配收入为12812.2元，增长7.3     %，增速低于上年同期1.4百分点；农村居民人均可支配收入4271.0       元，比上年同期增长9.2 %，增速低于上年同期3.4百分点。
   （五）缺乏明显热点拉动消费
    前期，全市限上单位消费品零售额的较快增长，主要是依赖汽车、成品油、家电等消费升级热点商品拉动。当前，汽车、石油增势趋缓，家电尚处于回升阶段，市场尚无明显新增热点，拉动消费进一步增长的驱动力不足。
   （六）传统商业受到电商等新兴商业模式的冲击
    随着电子商务等新渠道的快速发展，加之网络媒体新兴的团购、电视电话购物以及跨境交易模式等，在一定程度上分化了本地居民的消费需求。平顶山地处内陆，电子商务发展缓慢，目前限额以上单位只有2家零售业和13家住餐业实现的有网上零售，但销售额占比很小。居民网购商品主要来自市外，导致了消费的大量外流，对本地的实体店销售模式产生较大冲击。前三季度，全市限额以上单位中，高居网购商品榜首的服装、鞋帽、针纺织品类仅增长11.8%，增速比上年同期回落9.7个百分点。
（七）资金运转不畅约束企业发展
    一是资产负债率偏高。一般认为，资产负债率的适宜水平是40%～60%，而平顶山市限额以上批发零售住宿餐饮企业资产负债率长期大于60%。较高的资产负债率，导致企业财务负担沉重，偿付能力严重不足，由此产生了财务风险、降低了企业利润空间。二是资金沉淀严重。在目前宏观经济下行压力依然较大的形势下，企业为了持续正常经营，一方面库存积压，占用资金严重；另一方面，应收账款周转速度慢，甚至形成坏账，这就增加了企业的资金风险。三是人力成本挤占资金。目前，人力成本占经营成本的比重越来越大，涨幅也越来越高，已经成为批发零售住宿餐饮企业经营发展最基本最主要的涨价成本之一。企业人工成本的上升，使企业的获利空间大大缩小。四是企业融资困难。融资难，自有资金比例过低，是制约批发零售住宿餐饮企业发展的重要瓶颈。由于批发零售住宿餐饮企业整体实力薄弱，负债率较高，财务不规范，银行业为了防范金融风险，进行了信贷压缩，同时加大了资金监管力度，企业很难得到金融机构的贷款支持，多数企业不得不通过民间借贷取得短期资金以求得生存与发展。而目前小额贷款公司、投资担保公司非法融资风波也给部分企业的经营带来了前所未有的影响。
    三、平顶山市消费品市场全年走势预测
    当前社会消费品零售总额增速放慢受到多重因素的影响，有些因素受经济发展阶段的制约难以逆转，有些因素通过政策引导可能会有所改善。综合判断，在经济下行压力不断加大，新的消费热点短期尚难形成的背景下，四季度全市消费品市场也不会有根本性的跃进，展望全年走势，总体上有望呈现回落中趋稳、总体平稳运行的发展态势，完成全年社会消费品零售额13%的增长目标压力非常大。
    四、促进消费市场较快发展的建议
   （一）提高居民收入，发掘消费潜力
    由于经济不景气，特别是当前煤炭行业的低迷，使煤炭及关联性产业的从业者收入急剧下滑，直接导致购买力水平下降，同时由于对预期收入不确定，影响到了居民的消费信心。因此，要千方百计地增加居民的收入，特别是要增加中低收入群体的收入，拓宽就业渠道，使居民在增收上有更多选择，同时在税收和产业政策上予以扶持，鼓励以创业带动就业。其次要完善工资增长机制。继续完善最低工资保障机制，根据经济社会发展情况，依法适时调整最低工资标准，科学制定企业工资增长指导线，完善工资分配宏观调控机制。再者要完善教育、医疗、养老等保障体系，使居民手里有钱敢花，消除居民后顾之忧，增加购买力。
   （二）积极改善消费环境，满足人民消费要求
    一是要合理布局商业网点，鼓励各类投资主体投资商业设施建设，支持流通企业向小城镇延伸，解决城市新区网点配套发展滞后的问题。充分发挥本市大型企业的龙头带动作用，加快推进新建小区周边的商圈建设。二是优化市场运行环境，规范市场秩序，加大对假冒伪劣商品的打击力度，特别是对关系人民群众身体健康、生命安全的突出问题应给予严惩，使消费者放心购买，安心消费。
   （三）加快电子商务等新型业态的引进与创新
    加快构建更多的区域性商贸物流中心、社区商业圈，积极发展城乡居民乐于消费的现代流通商业业态形式，目前，国内的电子商务发展迅猛，作为电子商务相对薄弱的内陆城市，平顶山市应该结合调整经济结构的需要，积极鼓励和支持有条件有能力的企业，大力发展电子商务，尽快制定全市电子商务发展计划，以及相关的优惠政策。
   （四）转变经营理念，不断推动餐饮业营销方式创新
    面对当前消费市场严峻形势，针对客源减少、成本上升经营压力问题，住餐企业要继续摒弃以往主要依靠公务消费、高端奢华消费来支撑企业经营的传统理念，树立依靠大众消费、平民消费的新理念，坚持以人为本，以满足顾客需求为导向。另一方面要努力转变经营理念，改“被动经营”为“主动经营”，把自身经营的优势长处“亮”出来，增加群众对企业的认识度、认知度、认可度。

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