2010年，全市消费品市场持续活跃，继续保持稳步增长，全年社会消费品零售总额达到350亿元，同比增长19.4%，增速居全省第4位,扣除物价指数，实际增长15.7%。
    全年消费品市场运行特点
    一、全市消费品市场低开高走，平稳运行。从月度趋势看，今年以来，全市社会消费品零售总额总体呈低开高走，平稳运行的格局。从季度趋势来看，一、二、三、四季度同比累计增幅分别为18.8%、19.2%、19.5%、19.4%，也基本趋向平稳抬高之势。 
     二、城镇消费稳步增长，增速高于乡村市场。2010年，全市城镇实现社会消费品零售总额308.2亿元，同比增长20.0%；全市乡村实现社会消费品零售额41.7亿元，同比增长15.7%，城镇居民消费增长高于农村居民消费增长4.3个百分点。城镇社会消费品零售额占全市的88.1%，拉动全市消费品零售总额增长17.5个百分点，贡献率达90.1%。城镇消费品零售市场保持稳步增长的原因有：一是近年来全市城市化进程不断加快，城市消费规模不断扩大；二是县域经济不断发展，县城区范围不断扩展，扩大了县级消费品市场的份额；三是支持农村劳动力转移，鼓励职业稳定的农民工进城，有效提高劳动报酬的同时，城镇消费群体进一步扩大。
    三、零售业稳居消费品零售市场主行业地位，住宿业增速较高。从行业发展态势看，受居民消费需求、社会投资需求的持续驱动，零售业对全市社会消费品零售总额增长的贡献率最大，并保持上升态势，2008年至今零售业贡献率分别为71.2%、75.9%、76.9%。2010年，全市零售业实现零售额267.2亿元，同比增长19.6%，占全市零售总额比重为76.3%，比上年提高3.5个百分点。零售业贡献率的提高和拉动力的增大，有力的促进了全市社会消费品零售额总量水平。
    住宿餐饮业的增速依旧保持领先。2010年全市住宿餐饮业实现零售额59.8亿元，同比增长20.0%，高于批发零售业0.7个百分点。其中住宿业增长27.5%。但在保持增速居行业之首的同时，住宿餐饮业零售额占全市社会消费品零售总额的比重却有所下降，2010年为17.1%，比上年下降1.8个百分点。同时，对消费增长贡献率也逐年下降，自2008年至今，贡献率分别为21.7%、18.3%、17.5%，对消费品零售总额增长的拉动作用也从2008年的5.1个百分点下降到今年的3.4个百分点。一方面是由于消费结构升级，刺激消费政策效应使零售业的增长拉动作用逐年增大，另一方面是由于经过前几年的快速发展后，目前，住宿和餐饮业尤其是餐饮业发展规模日渐饱和，虽然居民消费需求依然旺盛，但商家竞争加剧，经营成本今非昔比，行业整体扩张性增长势头有所放缓，对全市消费增长的拉动作用也逐年趋弱。
    四、企业比重逐年上升，对消费品零售总额增长贡献率持续提高。近年来，全市企业数量不断增加，企业规模逐步扩大，2010年全市企业零售额占零售总额的比重从上年的33.7%提高到42.0%。相对个体而言，企业近几年对全市社会消费品零售总额增长的贡献率逐年提高，自2008至今，企业对消费品零售总额增长的贡献率分别为38.9%、45.5%、57.0%，两年间提高18.1个百分点；同时，2010年企业拉动全市社会消费品零售总额增长11.6个百分点，高于个体2.8个百分点。
    五、限上企业扩张明显，限下及个体增速放缓。近年来，随着全国知名大型商业企业不断在平顶山围城圈地，使得平顶山限额以上企业消费市场竞争加剧，大型商场，饭店，宾馆等在规模上不断扩大，服务上不断提高，促进了限额以上企业的快速发展，对全市消费品零售总额增长的拉动力明显提高。2010年全市限额以上企业实现零售额108.3亿元，同比增长35.9%，增速高于全市社会消费品零售总额增速16.5个百分点，占全市社会消费品零售总额的比重达到30.9%，所占比重较上年同期提高3.7个百分点，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率达50.2%，比上年提高10.8个百分点，拉动全市社会消费品零售总额增长9.8个百分点，比上年提高3.1个百分点。限额以下单位及个体户的经营特点是分布广、规模小、经营商品附加值低，近两年来增速有所放缓。2010年，全市限额以下企业及个体户实现零售额241.7亿元，同比增长13.3%，占全市社会消费品零售总额的69.1%，比上年下降3.7个百分点，拉动全市社会消费品零售总额增长9.7个百分点，比上年下降2.5个百分点。
    全年生产资料市场发展特点
    生产资料市场上半年销售高速增长，下半年增幅逐步回落。受经济增势回稳、生产资料市场继续保持需求稳步增长和价格持续攀升态势影响， 2010年以来平顶山市生产资料销售高速增长，上半年全市限额以上批发零售业生产资料累计销售176.40亿元，增幅高达95.4%。受2008年经济危机的后续影响，2009年前5个月平顶山市生产资料销售形势萎靡，6月份起形势好转。因此在对比基数较高、房地产政策的调控使建材和钢材需求下降等因素影响下，2010年下半年起生产资料销售额增幅有所回落。1-12月全市限额以上批发零售业销售生产资料363.8亿元,增幅回落至52.5%;尤其占生产资料类销售总额62.7%的煤炭及制品类销售增幅由上半年的115.8%回落至38.6%。
    拉动消费品市场发展的主要因素
    一、消费结构升级促进消费不断增长，商品销售亮点纷呈
    受经济发展、收入增长、结构升级、消费模式变更等多重因素影响，家电、汽车、金银珠宝等成为2010年持续旺销的品种。
    一是吃穿等刚性消费稳步增长。限上批发零售企业粮油食品、饮料烟酒类零售额11.8亿元，同比增长30.3%。服装、鞋帽、针纺织品类零售额为6.7亿元，同比增长33.1%。
    二是家用电器和汽车消费强劲。据对限额以上批零企业类值销售情况统计，家用电器和音像器材类全年实现零售额7.8亿元，同比增长43.5% 。汽车类零售额26.6亿元，同比增长45.2%，对全市社会消费品零售额增长的贡献率达14.6%，远高于其它类消费。
    三是通胀预期刺激居民对金银珠宝保值需求增长。2010年限上企业金银珠宝类零售额为1.1亿元，同比增长41.5%。耐用消费品和较高品质的消费品正在进入大众消费。
　  四是医疗保健消费需求增加。数据显示，全市教育、医疗、家庭服务等也有比较大刚性的需求，成为比较重要的热点消费领域。全年体育娱乐用品类、中西药类零售额同比分别增长21.7%和47.0%。
    二、惠民政策深入人心，刺激消费效果明显
    一是千方百计减免税赋，惠农、扶农、富农力度持续加大，努力增加农民收入；二是合理调节收入分配，着力提高低收入者收入水平，逐步扩大中等收入者比重；三是财政支出更多地投向社会保障、社会公益事业、转移支付等，改善居民消费预期。政策引导日益朝着更加有利于消费增长的方向发展，扩大消费的宏观环境日益趋好。
    为了应对金融危机，扩大国内需求，我国从2008年实施了家电下乡、汽车下乡、以旧换新等一系列政策。2010年全市“家电下乡”销售52.3万台（部），同比增长20%；销售额达11.2元，同比增长41%。同时，国家又出台了后续鼓励家电及汽车消费优惠政策，适应了广大居民对家电和汽车产品的渴求，消费需求快速释放，极大地拉动了市场的消费，因2011年汽车购置税优惠政策取消，这一政策对12月份的汽车消费市场影响尤其明显，消费者扎堆购买小排量汽车，使得12月当月汽车类零售额同比增长达67.8%。
    三、会展经济和旅游产业为平顶山市消费品市场带来强劲动力
    今年以来河南省第三届华侨华人中原经济合作论坛、首届中国(国际)汝瓷文化节、第十届“舞钢水灯节”等大型活动相继在平顶山举办，大大提升了平顶山的城市形象和影响力。全市新闻部门联合汽车销售厂家，经常性的开展了周末汽车试驾活动和汽车下乡巡回展活动，同时，大型车展不断开展。华丽开幕的2010年鹰城车博会体育村车展，更是促进汽车消费的一次盛会。车展刚一开始便引来了四方车迷，开幕当天即成交车辆136辆。2010春季购车节于3月25-28日登陆鹰城广场，再掀鹰城车市风暴。车市四天成交量达539辆，总额达5500万元。
    旅游业持续活跃，对全市消费增长起到了推动作用。鲁山“佛、汤、泉”，“舞钢水灯节”等等各项旅游推介活动，大大提升了平顶山“山水鹰城、近悦远来”旅游形象品牌的影响力，客源市场分布渐广，外地游客数量大增，拉动了旅游综合消费。相关产业在旅游业的带动下迅猛发展，商业、餐饮、住宿等产业接待游客形式喜人
    四、物价高位运行助推消费增长
    今年以来，CPI持续高位运行，12月份同比涨幅5.0%，累计上涨3.7%，食品价格成为CPI上涨主因，与居民生活密切相关的产品价格持续走高，推动了消费的增长。
    影响平顶山市消费品市场发展的主要因素
    一、物价增长对消费品市场的影响逐渐增大。当前物价在高位运行，直接助推了零售额的大幅增长。但是物价增长对消费品市场的发展是一把双刃剑，尽管短期内物价增长对消费品零售额增长起到一定推波助澜的作用，引发市场交易额快速放大，但是从长期看，物价指数居高不下，加大了城乡居民的生活负担，增加了消费者的消费成本，最终将制约广大居民特别是中低收入者的消费欲望，进而影响全社会消费品市场的稳定发展。
    二、新的消费热点还未成气候。目前平顶山市场上的消费亮点只是局部性的消费热点，能支持经济增长新的消费热点还未全面形成，消费升级的积累时间还将继续。
    三、促进消费政策效应逐步弱化。近来来，在小排量车购置税减免、汽车、摩托车下乡、以旧换新等多项利好政策综合作用下，汽车消费对消费品市场起到了巨大的拉动作用，有力支撑了社会消费品零售总额的快速增长。随着汽车生产的加快，供应及库存的增加，消费需求的相对减少，政策对车市的带动效应会逐步减弱，全年限额以上批发和零售业汽车类零售额同比增长45.2%，增速较去年同期回落98.8个百分点，汽车销售增速回落明显。
     促进消费市场较快发展的对策建议 
    一、大力增加城乡居民收入，促进消费品市场持续增长。分析当前消费市场发展情况，制约居民消费的因素依然存在，目前住房、医疗等费用上涨速度之快，已经超过许多家庭的收入增长速度，特别是今年以来由于食品价格大幅上涨促使人们谨慎消费，也成为预防性储蓄存款的最大诱因。进一步增加城乡居民的收入，促进城乡居民的生活条件不断改善，才能进一步推动消费品持续快速增长。
　　二、着力改善消费环境，使居民有更好的场所消费、放心消费和方便消费。一要加大消费市场硬件设施的投资力度，全面规划、合理布局，在全市建设一批档次较高的商业、餐饮网点，使消费者能在更理想的场所进行消费；二要大力整顿市场秩序，加强促进消费发展的法规制度建设，保护消费者权益，创造良好的消费软件环境，让居民放心消费；三要支持和鼓励现代流通方式的发展，加快推进以连锁经营、物流配送、特许经营和电子商务为代表的现代流通方式，让居民方便消费。
　　三、积极培育新的消费热点，加快消费结构升级。在关注住房、教育、汽车、文化和娱乐等消费热点的同时，倡导绿色消费，如环保、节能型商品，以进一步拓宽消费市场。在旅游、健身、休闲娱乐等方面要引导科学消费，加大消费升级；要加强与旅游、会展、节庆活动的融合，形成文化产业发展的集聚效应，打造大型文化交流和经贸合作平台，使文化消费成为拉动消费需求增长的“热点领域”。
　　四、完善养老、医疗、教育和住房等社会保障体系，消除消费者后顾之忧，使居民敢于消费。进一步增加政府对农村养老、医疗卫生投入的力度，使受益对象真正落实到农民身上，并在此基础上进一步提高农民的养老标准和医疗报销标准；加大对低收入家庭子女大学学费的补助力度，并通过行政手段坚决取消教育乱收费现象；政府要加快建设廉租住房和经济适用房，实行更为严格的监督制度，使这些住房能够真正为中低收入家庭所享用，从而避免中低收入家庭为购房存款而不敢消费的现象。