2014年，平顶山市大力开拓消费市场，努力扩大消费需求，全市消费规模进一步扩大，消费品市场平稳增长。但在国内经济面临下行压力、经济增速整体放缓、市场竞争加剧等多重因素影响下，全市消费品市场增速放缓，同比回落。
    一、全市消费品市场整体运行情况
    2014年，全市实现社会消费品零售总额506.6亿元（不含汝州，下同），同比增长12.8%，增速比上年同期回落1.2个百分点，高于全国0.8个百分点、全省0.1个百分点，居全省第6位。

消费规模进一步扩大，消费市场平稳增长。2014年，全市消费品市场规模进一步扩大，社会消费品零售总额突破500亿元，比上年净增57.4亿元，全年市场走势总体平稳。一、二、三、四季度同比分别增长12.6％、13.3％、12.7％、12.7%，波动幅度不超过0.7个百分点；全年各月同比增速保持在12.2%-14%之间，波动幅度不超过1.8个百分点。
    上半年整体稳步向好，下半年稳中有落。全市上半年社会消费品零售总额月度增速依次为12.9%、12.2%、12.6%、12.3%、13.5%、14.0%，6月增速达到全年最高点；2-6月月度累计增速依次为12.6%、12.6%、12.5%、12.7%、12.9%。下半年，月度增速自7月份出现拐点，波动回落；累计增速1-7月达到年度最高13.0%，1-8月回落为12.9%，9月以后一直保持在12.8%，全年增速比上半年回落0.1个百分点。

 二、消费品市场运行的主要特点
    （一）乡村消费品市场增速持续快于城镇。分城乡看，乡村消费品市场日趋活跃，消费增速加快。2014年，全市城镇市场实现消费品零售额446.8亿元，增长12.6%；乡村市场实现消费品零售额59.8亿元，增长14.4%。乡村市场消费品零售额增速高于城镇市场1.8个百分点，高于全市社会消费品零售总额平均增速1.6个百分点。

 （二）批发零售业主导市场，住宿餐饮业良性回升。分行业看，2014年，全市批发零售业实现消费品零售额417.9亿元，增长13.1%，占社会消费品零售总额的82.5%，拉动全市社会消费品零售总额增长10.8个百分点，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率达84.4%。其中，批发业实现消费品零售额63.1亿元，增长18.3%；零售业实现消费品零售额354.8亿元，增长12.2%。住宿餐饮业在经历了上年的低迷之后，今年以来整体出现良性回升，增速明显提高。2014年，全市住宿餐饮业实现消费品零售额88.7亿元，增长11.2%，增速低于批发零售业1.9个百分点，差距比上年同期缩小1.7个百分点。其中，住宿业实现消费品零售额8.7亿元，增长10.8%；餐饮业实现消费品零售额80亿元，增长11.3%。

 （三）限额以上比重稳步提升，增速高于限额以下企业及个体。分规模看，近年来，限额以上企业（单位）消费品零售额增长速度持续高于限额以下企业及个体，限额以上消费品零售额比重持续提升。2014年，全市限额以上企业（单位）实现消费品零售额244.1亿元，增长16.3%，高于全市社会消费品零售总额增速3.5个百分点；占全市社会消费品零售总额的比重为48.2%，比上年同期提高0.3个百分点，高于全省8.6个百分点。限额以下企业及个体实现消费品零售额262.5亿元，增长7.4%。限上增速比限下快8.9个百分点。

（四）吃、穿、用等必需品零售整体保持平稳增长。分商品类值看，2014年，全市限额以上批发零售企业（单位）实现商品零售额219.6亿元，增长17.2%，增速比上年同期回落0.7个百分点。有零售的20类商品中，18类商品零售额增长，2类下降。
    基本生活类刚性需求商品增速相对较高。2014年，全市限额以上食品饮料烟酒类和日用品类零售额分别增长42.3%和23.2%，增速比上年同期分别提高15.7和5.2个百分点；服装鞋帽针纺织品类增长20%，回落1.4个百分点。
    家用电器迎来更新换代。随着智能电视、网络电视以及各种高效节能家电、新型智能家电的不断推出，加快了家用电器类的更新换代。2014年，全市家用电器和音像器材类零售增长12.1%，高于上年同期10.3个百分点。
    文化用品类消费增速加快。随着生活节奏的加快，城市化进程的进一步推进，人们越来越注重精神享受，带动了文化用品类商品的快速增长。2014年，全市限额以上批发零售企业（单位）文化办公用品类实现商品零售额4.7亿元，增长30.2%，增速比上年同期加快15.2个百分点。
    五大类商品拉动力有所减弱。2014年，全市限额以上批发零售业类值统计数据显示，食品饮料烟酒类、汽车类、石油及制品类、中西药品类、服装鞋帽针纺织品类等商品零售额占限额以上批发零售业零售额的比重居前五位，这五大类商品仍是限额以上批发零售业零售额增长的主要拉动力，但拉动力有所减弱。五大类商品实现零售额168.4亿元，增长17.5%，增速比上年同期回落2.1个百分点；占限额以上批发零售业零售额的76.7%，提高0.3个百分点；对限额以上批发零售业零售额增长的贡献率达78.3%，回落4.4个百分点；拉动限额以上批发零售业零售额增长13.5个百分点，回落1.3个百分点。

25大类商品中零售额比重前五位商品拉动情况

    金银珠宝和通讯器材类消费趋于理性。由于金价回升预期目前尚不明朗，今年居民对金银类投资、购买趋于理性，金银珠宝类奢侈品回落明显，2014年，全市限额以上金银珠宝类零售额增长10.3%，比上年同期回落20.7个百分点；通讯器材类随着需求的饱和及居民消费理性的提升，也呈现出理智的、稳步的发展趋势，2014年，全市限额以上通讯器材类零售额增长10.5%，比上年同期回落6.4个百分点。
    汽车、石油类增势趋缓。伴随公车改革和汽车降价，在经历了前几年的火爆销售期后，车市步入平稳增长期；受非标油品冲击、经济运行下行压力、替代品需求增加、成品油价格12连跌等因素影响，石油及制品类销售增势趋缓。2014年，全市限额以上汽车类零售额增长10.3%，低于上年同期9.4个百分点；石油及制品类零售额增长8.5%，低于上年同期5.1个百分点。

（五）县（市、区）发展不均衡

县域市场发展速度整体快于城区。突出表现在限额以上消费品零售额增速和比重的不平衡。见下图：

2014年县（市、区）零售额增速及限上比重

                                                                单位：%     

三、消费品市场发展有利因素分析
    （一）宏观政策稳定消费信心。2014年，中央强调持续做好保基本、兜底线、促公平三件事，这有利于稳定消费信心。尤其是随着十八届三中全会提出的全面深化改革的若干意见转化为政策措施并逐步得到实施，改革红利将不断得到释放，整体消费环境也将大为改善，消费增长的持久动力仍将延续。
    （二）餐饮消费回暖上升。国家“八项规定”执行以来，全市高端餐饮持续走冷，但是中端餐饮仍然受到消费者的追捧。在上年低速增长基础上，受大众化餐饮增长和高端餐饮转型加快带动，餐饮消费回暖上升。由此可见，中央八项规定不仅打击了铺张浪费的不正之风，同时也促进了餐饮业的健康良性发展，餐饮业自上年来对消费品市场的负面影响也在逐渐减弱。
    （三）收入因素助推。当前，城乡居民收入仍处在平稳增长时期，收入的持续稳定增长为消费增长打下了良好基础。同时，机关公职人员上调津贴补贴，也在一定程度上激活了部分潜在消费需求。
    （四）农村消费品市场持续走好。总体上看，国家政策对公款消费、奢华消费的抑制影响主要在城市。农村消费品市场虽然占比较低，但对理性消费、自主消费、趋势性消费代表性较强，能够反映消费品市场运行的基本态势。随着乡村消费环境和市场体系的不断完善，农民收入水平的不断提高，农村市场存在较大发展空间。
    四、消费品市场发展制约因素分析
    （一）宏观经济形势影响消费预期。当前宏观环境仍然复杂严峻，正处在经济增速换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期叠加阶段，正处在爬坡过坎、转型升级的关键时期，经济发展还有很多不确定因素，这将直接影响消费者的消费预期，制约消费品市场的发展。
    （二）传统商业面临消费分流。随着电子商务消费的快速发展，网上购物在一定程度上分流了本地居民的消费需求。网络购物以无店面的经营方式，突破了地域限制，能够提供更多样化的商品来满足顾客需求，而且具有价格便宜、选择面广、购物过程简化和送货上门等优势，消费者对网络购物这种新的购物渠道也越来越表现出关注和兴趣，网络购物人数不断增加，发展速度迅猛，网购消费以其强大的市场竞争力抢占着越来越大的市场份额。平顶山地处内陆，电子商务发展缓慢，外地企业的电子商务对本地的实体店销售模式产生冲击，部份购买力外流对平顶山消费品市场发展影响较大。
    （三）政策性因素影响仍将在持续中深化。随着中央八项规定和《党政机关厉行节约反对浪费条例》的进一步贯彻落实，特别是党的群众路线教育实践活动的深度开展，“三公”经费将进一步压缩，这将在强力遏制公款消费、集团消费的同时，也将对消费品市场产生较大影响。
    （四）企业利润空间被压缩。一是企业运行成本上涨。原材料价格的上升，商铺租金的不断提高以及工人工资的年年攀升等都在很大程度上提高了企业的运行成本，压缩了企业利润。二是市场竞争日趋激烈。商业繁华地带大大小小的商场、超市、卖场不断涌现，特别是网络消费方兴未艾，消费者有了更大的选择余地。商家为了在竞争中不被淘汰，纷纷微利甚至亏本促销，打起了价格战，使得企业利润空间日趋狭小。
    五、促进消费品市场健康发展的对策建议  
    （一）完善社会保障体系，解决居民后顾之忧。加快包括农村医疗保险和养老保险在内的农村社会保障的发展；进一步完善城乡一体的养老、医疗和失业保险，实现社会保障全覆盖，不断提高保障水平；完善最低生活保障制度和运行机制，认真解决好低收入群体在住房、医疗、就业等方面的难题，切实解决低收入居民的后顾之忧。只有社会保障体系从各个方面得到完善，覆盖面更广、更宽，才能让人们“敢”消费，从而有力地提高城乡居民的消费水平。
    （二）开拓营销新模式，加快企业转型升级。一是引导住餐企业走大众化健康发展经营理念。当前，受作风新政的影响，大众消费新理念和价值观念正在形成。对经营主体来讲，面对新形势、新规则、新挑战，只有转向大众，回归市场，从长计议，通过转思路，转模式，转方向，提质量，才能创造新机遇。特别是住宿餐饮业要尽快转变理念和方式，适应新形势，把服务对象和方式从政务转向商务，从公费转向公众，化挑战为机遇，及时调节居民和政府消费结构，实现持续健康发展。二是积极引导传统百货企业调整经营结构，引进餐饮、娱乐休闲、文化教育等服务，为消费者提供丰富的消费体验，促进传统百货业转变经营方式，适应消费需求变化，向购物中心转型。三是加快煤炭等传统企业的升级转型。当前，我国经济增长放缓，结构调整加快，能源需求减弱，国内煤炭供求失衡，也使平顶山市煤炭市场销售大幅下滑。作为煤炭企业，应该加快经营结构调整步伐，不断向新型煤化工靠拢，才能取得长久的可持续发展。四是加快本地商业圈发展。随着城市框架的拉大，现有的商业圈已不能满足市民购物消费的需求。加快构建更多的区域性商贸物流中心、社区商业圈，积极发展城乡居民乐于消费的现代流通商业业态形式，鼓励本土商贸企业做大做强，积极培育本土商贸品牌，扩大其辐射面和影响力，推动全市商贸业加速发展，更好的满足居民消费需求。五是大力推进电子商务发展。目前，电子商务发展迅猛，对消费拉动作用日益凸显。平顶山市作为电子商务相对薄弱的内陆城市，应该结合调整经济结构的需要，因地制宜探索适合当地的电子商务发展道路，积极鼓励传统商业企业全面“触网”，引导和支持传统实体店积极探索线上线下两个市场融合发展的营销新模式，形成具有平顶山特色的电子商务应用与服务模式，满足消费者对新兴消费模式的需求，稳定企业客户群。
   （三）培育新的消费热点，扩大消费领域。随着经济的发展，居民的消费习惯和消费方式逐步发生转变，要从满足不同群体的多层次需求出发，有针对性、有特色、有重点地培育新的消费增长点，形成有效、持续的消费热点，带动相关行业发展。加大对第三产业和服务业基础设施投入力度，着力发展旅游文化消费，重点是旅游、健身以及各种文化休闲娱乐消费，引导居民扩大旅游度假、休闲娱乐等方面的科学消费，提升消费层次，改善消费结构；倡导绿色消费，如环保、节能型商品，以进一步拓宽消费市场；加强旅游、会展、节庆活动的融合，形成文化产业发展集聚效应，打造大型文化交流和经贸合作平台，使文化消费成为拉动消费需求增长的“热点领域”。

（四）加强市场监管，营造良好消费环境。建立长效的市场监管机制和保障机制，营造公平合理的商业竞争环境，给广大消费者一个安全稳定的消费市场；密切关注市场价格动向，适时采取有效措施保证价格稳定；严厉打击违法违纪行为，确保消费者权益。