今年以来，国内外经济形势依然复杂严峻，平顶山市经济受需求不足、价格下滑和结构调整、经济转型等因素相互叠加影响，下行压力上升。全市消费品市场受经济增长回落、需求放缓、市场竞争加剧、网络零售挤压等多重因素影响，亦延续上年走势，结束了高速增长时代，进入发展“新常态”，市场运行速度明显放缓，呈现低速增长，继续回落态势。
    一、全市消费品市场总体运行情况
    一季度，全市实现社会消费品零售总额144.0亿元（不含汝州，下同），同比增长12.0%，增速创12年来新低，比上年同期回落0.6个百分点，比1-2月回落0.3个百分点，低于全省0.3个百分点，高于全国1.4个百分点，居全省第12位，比上年同期后移3位，比1-2月后移1位。 

 2015年一季度分省辖市社会消费品零售总额

     二、消费品市场主要运行特征
    （一）乡村市场增速持续快于城镇市场
    随着乡村消费环境和市场体系的不断完善，农民收支增长快于城镇的带动，乡村消费品市场近年来得到了较快发展。一季度，全市城乡市场增速均有回落，但乡村市场增速自2013年以来持续快于城镇市场。从经营单位所在地看，一季度城镇市场实现消费品零售额127.1亿元，增长11.9%，增速比上年同期回落0.6个百分点；乡村市场实现消费品零售额16.9亿元，增长12.7%，回落1.5个百分点。一季度乡村市场增速快于城镇市场0.8个百分点。

 （二）住宿餐饮业温和回升，批发零售业走低
    分行业看，一季度，全市批发零售业实现消费品零售额121.9亿元，增长12.1%，比上年同期回落0.6个百分点。其中，批发业实现消费品零售额17.5亿元，增长11.8%，增速比上年同期回落1.8个百分点；零售业实现消费品零售额104.4亿元，增长12.2%，增速比上年同期回落0.4个百分点。
    住宿餐饮业实现消费品零售额22.1亿元，增长11.6%，比上年同期回落0.3个百分点，回落幅度小于批发零售业，增速自2014年3季度以来温和回升。其中，住宿业实现消费品零售额1.8亿元，增长7.2%，增速与上年同期持平；餐饮业实现消费品零售额20.3亿元，增长12.1%，增速比上年同期回落0.2个百分点。

 （三）限额以上支撑乏力，贡献率降低

    分规模看，一季度，全市限额以上单位实现消费品零售额59.2亿元，增长12.0%，比上年同期回落2.9个百分点；占全市社会消费品零售总额的41.1%，比上年同期提高0.5个百分点；拉动全市社会消费品零售总额增长5.4个百分点，比上年同期回落2个百分点；对全市社会消费品零售总额增长的贡献率从上年同期的58.5%降低到45.0%。
    限额以下单位实现消费品零售额84.8亿元，增长11.1%，比上年同期提高2.6个百分点；占全市社会消费品零售总额的58.9%，比上年同期降低0.5个百分点；拉动全市社会消费品零售总额增长6.6个百分点，比上年同期提高1.4个百分点；对全市社会消费品零售总额增长的贡献率从上年同期的41.5%提高到55.0%。

2015年一季度分规模消费品零售额拉动情况

（四）刚需类、消费升级类商品稳定增长，奢侈品类消费降温
    分商品类值看，一季度，全市限额以上单位有商品零售额统计的22类商品中，18类商品零售额保持增长，4类下降。其中，有12类商品零售额增速较上年同期回落。
    基本生活类刚性需求商品增速相对较高。一季度，全市限额以上粮油食品类、饮料类、化妆品类、日用品类零售额分别增长38.3%、25.9%、21.6%、46.5%，增速均高于限上零售额9个百分点以上。
    家用电器和通讯器材升级类商品增长稳定。一季度，全市家用电器和音像器材类零售增长14.2%，增速比上年同期加快7.7个百分点；通讯器材类增长17.9%，比上年同期加快5.3个百分点。
    家居类商品增速低走。房地产市场持续走低影响装潢材料等相关产品的销售。一季度，全市五金电料类、家具类、建筑及装潢材料类零售增速分别回落10.1、6.4和5.6个百分点。
    烟酒和金银珠宝类消费回落明显。倡导健康理念戒烟限酒，公款及高端消费受到遏制，金价回升预期不明朗，使烟酒、金银珠宝等奢侈品类消费大幅回落。一季度，全市限额以上烟酒类零售增长9.3%，比上年同期回落16.5个百分点；金银珠宝类零售增长1.0%，比上年同期回落19.2个百分点。
    汽车、石油类增势趋缓。伴随公车改革和汽车降价，在经历了前几年的高速发展后，车市步入平稳增长期；受非标油品冲击、经济运行下行、替代品需求增加、成品油价格13连跌低位运行等因素影响，石油及制品类销售增势趋缓。一季度，全市限额以上汽车类零售增长11.3%，低于上年同期1.4个百分点；石油及制品类零售增长8.8%，与上年同期基本持平。
    （五）销售额（营业额）增速全线回落。一季度，全市批零住餐单位销售额（营业额）增长11.7%，增速比上年同期回落3.2个百分点。其中，批发业销售额增长9.9%，回落4.5个百分点；零售业销售额增长13.8%，回落1.7个百分点；住宿业营业额增长11.1%，回落3.3个百分点；餐饮业营业额增长14.3%，回落0.9个百分点。
    三、影响因素分析
    （一）经济下行影响消费预期。一季度，国内外经济形势依然复杂严峻，需求低迷，增长疲软，下行压力上升。全市支柱产品钢材、煤炭等需求明显回落，价格下滑严重，经济增长趋势放缓，达到近年低点。经济增长回落直接影响消费者的消费信心和消费预期，制约居民消费潜力释放。
    （二）政策因素短期抑制消费。中央转变工作作风、厉行勤俭节约、惩治腐败等新政的进一步贯彻落实，公款及高端消费受到遏制，奢侈品、高端餐饮业等增长放缓；“三公”经费进一步压缩，集团消费、购物卡办理受到明显抑制，大型零售企业融资渠道减少，资金周转速度减缓，短期内对零售企业的经营会产生一定影响。作风新政在强力遏制公款消费、集团消费、惩治腐败的同时，短期内也将对消费品市场产生抑制作用。
    （三）缺乏明显热点拉动消费。近几年，全市消费品市场的较快增长，主要是依赖汽车、成品油、家电等消费升级热点商品拉动。当前，汽车、石油增势趋缓，而市场尚无明显新增热点，拉动消费进一步增长的驱动力不足。
    （四）市场主体培育不强制约消费市场提速。一是单位规模小，竞争力不强。一季度，全市批零住餐限上单位931 个，占全省的5.7%，实现消费品零售额仅占全省的4.4%；连锁企业15家，市外仅在郑州有3家连锁分店，均无省外连锁分店。二是农村市场体系不完善，基础设施薄弱，规模小，商品品种少，零售额仅占全市的11.8%，尚不能很好满足广大乡村居民购买需求。三是电商发展滞后，本地购买力外流。近年，电子商务发展迅猛，网络购物人数不断增加，网购消费以其强大的市场竞争力抢占着越来越大的市场份额。2014年，全国中国网络零售市场交易规模达28211亿元，较2013年增长49.7%；网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的10.6%，较2013年提高2.6个百分点。其中，限额以上单位网上零售额4399.9亿元，增长56.2%，占社会消费品零售总额的为1.7%。而平顶山市地处内陆，电子商务发展缓慢，目前尚无一家第三方电子商务交易平台，限额以上单位只有2家零售业和6家住餐业实现的有网上零售，但零售额占全市社会消费品零售总额的比重尚很小。居民网购商品主要来自市外，导致了消费的大量外流，对本地的实体店销售模式产生较大冲击。一季度，全市限上单位中，高居网购商品榜首的服装、鞋帽、针纺织品类仅增长7.9%，增速比上年同期回落12个百分点，低于限上单位增速4.1个百分点。
    （五）评审指标偏低不能有效支撑消费。省局用来评审社会消费品零售总额的6项部门相关指标整体偏低，除个人消费性贷款余额增速全省排名第4位，比较靠前外，其他5项指标增速均排在9位以后，导致评审用指标综合排序靠后，居全省第14位。见下表：

2015年3月省局评审用部门相关指标情况

（六）物价低位运行，拉低消费增速。物价持续走低，一季度，全市商品零售价格指数同比上涨0.1%，涨幅比上年同期回落1个百分点，创下5年多来新低。