2012年，平顶山市消费品市场延续2011年的基本发展态势，继续保持较为平稳的增长态势。一季度全市实现社会消费品零售总额120.3亿元，增长15.8%，总量居全省第11位，增幅居全省第10位，总量位次与上年同期持平，增幅位次比上年同期前移5位。其中，1月份全市实现社会消费品零售总额42.4亿元，增长15.3%，2月份全市实现社会消费品零售总额40.4亿元，增长16.4%，3月份全市实现社会消费品零售总额37.5亿元，增长15.8%。

一、全市消费品市场运行的主要特点
    （一）消费需求稳步扩大，消费增速趋缓
    一季度，在市场开拓，结构优化，消费升级等多重因素带动下，全市消费需求稳步扩大，但受国内宏观经济调控、有效需求减弱等因素影响，消费增速趋缓，趋势与全国、全省基本一致。一季度，全市实现社会消费品零售总额120.3亿元，比上年同期增加16.4亿元，同比增长15.8%，增速高于全国平均水平1个百分点，低于全省平均水平0.3个百分点，比上年同期和上年全年分别回落0.6个百分点和1.6个百分点，回落幅度低于全国和全省。

1季度全国、全省、全市社会消费品零售总额增速比较
               

（二）城镇市场占据主导，乡村市场稳步发展
    近年来全市城市化进程不断加快，城市消费规模不断扩大，城镇市场稳步增长，占据全市消费品零售市场主导地位；同时新农村建设不断推进，一系列强农惠农政策措施稳步实施，农民收入水平逐步提高，农村消费结构转型升级速度加快，购买力不断提升，乡村与城镇零售额增速差距进一步缩小。一季度，全市城镇市场实现零售额106.4亿元，占全市社会消费品零售总额的88.4% ，同比增长15.9%；全市乡村市场实现零售额13.9亿元，同比增长15.3%。乡村与城镇零售额增速差距由上年同期的1.3个百分点缩小为今年的0.6个百分点。
   （三）批发零售业仍是消费市场主导力量
    批发零售业作为传统服务业，其经营规模日益壮大，已成为商品门类齐全，组织化程度较高，经营渠道畅通的行业，在流通领域依然占据着主导地位。受居民消费需求、社会投资需求的持续驱动，批发零售业对全市社会消费品零售总额增长的贡献率最大。一季度，全市批发零售业实现零售额101.4亿元，同比增长16.0％，占全市社会消费品零售总额的84.3%，拉动全市社会消费品零售总额增长13.4个百分点，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率达84.8%。
   （四）消费市场热点纷呈，消费结构升级明显

近年来全市经济持续稳定发展，城乡居民收入稳步提高，各项社会保障体系逐步完善，城乡居民生活水平不断提升，人们的消费需求由生存型向发展、享受型转变，更加注重商品的品牌、个性和品质，更加注重舒适、健康和环保消费。消费观念的改变，加速了居民消费结构的转型升级。新年首季，消费市场热点纷呈，消费结构升级明显。
    1、吃、穿、用类商品呈刚性增长
    受春节假日因素影响和价格上涨拉动，与生活密切相关的吃、穿、用类商品销售持续较快增长。据对全市限额以上批发零售企业（单位）销售类值统计，一季度全市食品类实现零售额51830万元，同比增长20.4％，其中，饮料类增长27.8%，烟酒类增长26.9%；服装类实现零售额26198万元，同比增长21.9％；日用品类实现零售额13887万元，同比增长32.1％。
    2、奢侈品和消费结构升级类商品需求增加

    据对全市限额以上批发零售企业（单位）销售类值统计，一季度全市金银珠宝类实现零售额5541万元，同比增长22.9％；化妆品类实现零售额3781万元，同比增长26.9％；家具类实现零售额9994万元，同比增长27.5％；建筑及装潢材料类实现零售额5599万元，同比增长54.1％。

3、药品、保健品销售明显增加
    随着城乡医疗改革及居民对自身健康状况重视程度的提高，药品、保健品销量攀升。一季度全市限额以上批发零售企业（单位）中西药品类实现零售额39073万元，同比增长31.9％，其中西药类实现零售额22514万元元，同比增长53.6%；中草药及中成药实现零售额15249亿元，同比增长17.4%。

4、石油及制品类消费需求旺盛
    受成品油价格上调、南水北调工程施工等因素影响，特别是家用汽车拥有量增加、新城区办公单位增加、汽油价格上涨的影响，石油及制品类消费需求旺盛，增长较快。一季度全市限额以上批发零售企业（单位）石油及制品类零售额达到65319万元，同比增长62.8%，拉动限额以上批发和零售业零售额增长8.9个百分点。

5、文化、旅游消费受热宠
    在商品消费之外，百姓的文化消费也多了起来。逛庙会、民俗展、读书、观影等文化消费成为百姓过年的热门选择。滑雪、郊游、泡温泉也受到居民青睐，一些温泉客房入住率居高不下，不少滑雪景区也游客爆满。一季度，全市限额以上批发零售企业（单位）体育娱乐用品类实现零售额782万元，同比增长74.4%；书报杂志类实现零售额2034万元，增长22.7%；1-3月，全市共接待游客238.9万人，增长43.9%，实现旅游总收入12.2亿元，增长60.7%。

二、全市消费品市场运行中存在的问题
    （一）受政策调控和国家促消费政策退出影响，家电、汽车类商品销售增速回落幅度较大
    汽车下乡、汽车以旧换新、汽车购置税优惠、家电下乡、家电以旧换新等促销费政策退出，再加上国家对公务用车限购力度加大、成品油油价上调，直接影响我市家电、汽车类商品销售增长。一季度，全市限额以上批发零售企业（单位）家电类实现零售额21010万元，下降14.0%，增幅比上年同期回落67.5个百分点；汽车类实现零售额87413万元，增长15.1%，增幅比上年同期回落12.8个百分点。
    （二）龙头企业缺乏，限上单位增长乏力，影响全市消费增长
    平顶山市零售、住宿、餐饮单位虽然数量多，但是规模小，缺乏有规模效应、市场竞争力强的大型龙头企业。2011年底，全市限额以上零售、住宿、餐饮法人单位共有468家，达到国家重点单位标准的仅有17家，占到限额以上零售、住宿、餐饮单位的3.6%。一季度，全市限额以上批零住餐单位实现零售额40.3亿元，增长23.2%，占全市社会消费品零售总额的33.5%。其中，限额以上零售、住宿、餐饮单位实现零售额29.8亿元，占到了限上单位零售额的74.1%，仅增长16.9%，增幅低于全部限上单位6.3个百分点，低于上年同期8.3个百分点。

（三）乡村市场规模小，对全市消费品市场贡献不足
    目前，全市农民收入亦然偏低，仅为城镇居民人均收入的35.8%，乡村购买力较低；而乡村消费网点分布零散、规模小、档次低，商品种类少，只能满足最基本的生活消费需求，乡村消费被大规模分流向城镇。从而导致乡村市场消费规模小，对全市消费品市场贡献不足。一季度，全市城镇消费品市场实现零售额106.4亿元，占全市社会消费品零售总额的88.4%，拉动全市社会消费品零售总额增长14个百分点，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率达到88.8%；乡村消费品市场实现零售额13.9亿元，占全市社会消费品零售总额的11.6%，拉动全市社会消费品零售总额增长1.8个百分点，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率仅为11.2%。
    （四）相关指标对全市消费总量和增速进入全省前列的支撑力度不够
    贸易业主要数据评审用相关指标偏低，全省总赋值排序靠后。其中：一季度财政一般预算支出增长21.4%，居全省第12位；批发零售和住宿餐饮业国税收入下降77.7%，批发零售和住宿餐饮业地税收入增长2.7%；有证工商个体户数增长7.8%。全市限额以下及个体零售额占全市消费品零售总额的三分之二，但因这些主要指标的不支撑，致使全市限额以下及个体数据较低，从而影响全市零售总额在全省的位次。

    三、进一步促进消费品市场稳定增长的对策建议
    （一）加快商贸流通业改造提升，完善现代流通体系
    要加快建立现代市场体系，形成便捷高效的流通网络，方便居民消费。根据市场发展特点制定商贸流通网点布局规划，大力发展连锁企业。整合资源，不断优化企业内部组织结构，积极培育龙头企业，鼓励企业做大做强，提高市场的综合竞争力。引导商贸流通企业准确把握、科学定位现代商企运营新模式、新理念，努力繁荣市场，扩大销售，提高效益。
    （二）积极培育消费热点，加快消费结构升级
    经济发展依靠消费热点带动。在关注住房、教育、汽车、文化和娱乐等消费热点的同时，倡导绿色消费，如环保、节能型商品，以进一步拓宽消费市场。在旅游、健身、休闲娱乐等方面要引导科学消费，加大消费升级；要加强与旅游、会展、节庆活动的融合，形成文化产业发展的集聚效应，打造大型文化交流和经贸合作平台，使文化消费成为拉动消费需求增长的“热点领域”。
   （三）大力开拓农村市场，促进农村消费
    要加大对农业和农村的投入力度，进一步加强农业基础设施建设，不断改善农村道路和交通等农民生活经营环境，更大地释放农村消费市场潜能；要进一步加强“万村千乡市场工程”建设，积极推进农村销售网络建设，建立和完善农产品销售中介组织，大力开拓农产品市场，进一步改善农村消费环境，促进农村消费市场的繁荣。
    （四）努力增加城乡居民收入，提高居民购买力
    目前住房、医疗等费用上涨速度之快，已经超过许多家庭的收入增长速度，特别是近年由于食品价格大幅上涨导致人们谨慎消费，也成为预防性储蓄存款的最大诱因。进一步增加城乡居民收入，不断提高居民购买力，才能进一步推动消费品市场持续较快增长。
   （五）完善各项社会保障体系，扩大即期消费需求
    建立健全养老、医疗、教育和住房等社会保障体系，重视低收入群体生活，提高中低收入居民的消费能力，减轻居民预期支出压力，消除广大居民后顾之忧，增强消费信心，激发居民的消费热情和欲望，释放潜在购买力，扩大即期消费需求。
    （六）切实保障市场平稳运行
    要保持价格总水平的基本稳定，把握好价格调控力度和价格政策出台时机，继续做好粮油肉等商品价格的调控，稳步推进产品价格改革；保障市场供应，特别要保障粮油、肉禽蛋、日用品、成品油和农业生产资料等重要商品的供应。