在面对错综复杂的国际形势和国内实体经济下行压力增大、消费动力不足等不利因素影响下，平顶山市采取了一系列稳增长、促改革、调结构等措施，主动适应经济发展新常态，全市消费品市场表现较为稳健，但流通行业压力仍然较大，当前新动力的成长还难以抵消传统动力的衰减，消费结构的升级需求明显加快，结构的重要性逐步突显。本文对平顶山消费品市场的结构进行分析，为平顶山商业快速发展提供参考。

 　　一、消费品市场的结构现状与分析

   “十二五”时期，平顶山市社会消费品零售总额平均每年增长14.3%，实现了健康稳定发展。为了适应经济“新常态”的环境，保持社会消费品零售总额的增长可持续发展，目前需要根据现阶段的经济环境，分析消费市场的结构，发现并找出问题，从而改善问题、挖掘热点，来保持快速发展趋势的新路径。

　　1.从行业分类分析消费品市场结构现状。贸易行业分为批发业、零售业、住宿业、餐饮业四大类。近几年，四大行业保持着稳定的趋势，自身结构也在不断的优化。限额以上企业作为行业中的中坚和领军力量，其行业间的结构直接影响消费品市场良性发展，以下从企业数量、从业人员、零售额增速等三个角度，分析限额以上企业行业间发展的现状。 

　　批发业的限额以上单位数和从业人员数量在近五年中虽有波动，但整体保持着增长的趋势，但零售额增速大幅回落。单位数从2011年的103家增长到2015年的132家，增加了29家；从业人员从2011年的7513人增长到2015年的8351人，增加了838人；增速从2011年67.4%下降到2015年的6.6%，回落了60.8个百分点。零售业的限额以上单位数和从业人员大幅减少，增速回落较多。单位数2015年大幅减少，比2011年减少93家，从业人员比2011年减少2419人。零售额增速从2011年29.4%下降到2015年的13.7%，回落15.7个百分点。

　　住宿业和餐饮业的限额以上单位数和从业人员大幅减少，增速回落较多。单位数2015年比2011年分别减少了34家和263家，从业人员2015年比2011年分别减少2847人和6467人。住宿业和餐饮业零售额增速在2013年降到最低，分别为-0.5%和8.5%，比2011年增速回落23.3和33.3个百分点，餐饮业在2014年增速开始回升，两年回升4.5个百分点。住宿业2014年增速回升，2015年增速出现小幅回落。 

　　四个行业中的零售业、住宿业、餐饮业的单位数和从业人员数在2011年、保持较快的增长速度，但在2012之后都出现不同程度的回落， 零售业2015年出现企稳的增长趋势，住宿业和餐饮业2015年小幅下降，这意味着企业和从业人员数量增长进入了瓶颈期。 

　　在近五年中，零售行业的零售额增长速度减缓，呈现出增速下行的趋势，从2011年到2015年，增速由14.7%下降到12.2%；另外批发、住宿、餐饮业三个行业的零售额在2011年和2012年，保持高速的增长，分别增长42.1%、22.9%、16.6%和31.1%、12.2%、15.7%；在2013年增长速度出现大幅下滑，分别比去年增速下降9.3、6.7、4.3个百分点；2014年增速下滑减缓，其中批发、餐饮业增速分别比去年增速下降3.5、0.2个百分点，住宿业增速比去年上升5.3个百分点；2015年除批发业增速下滑到较多，比上年增速下降8.3个百分点外，住宿业、餐饮业增速均出现回升，分别比上年增速提高0.4、1.6个百分点。从批发零售业增速下行的趋势上说明，居民的购买欲望在下降，商品的热点在不断弱化。

 　　2.从地域划分方面，分析消费品市场结构现状。从平顶山目前商业特色区的发展现状看，平顶山市商业特色区单位比较集中的是卫东商业特色区、宝丰县商业特色区、叶县商业特色区，单位行业以批零业为主，其他县区的商业特色区发展较慢，具体情况见下表：

                        平顶山市商业特色区情况表 

 　　每个商业特色区有着自身特点与优势，大力发展特色商业区，有利于提升城市功能，增强城市辐射带动作用，有利于促进产业结构优化升级，形成城区经济新的增长点，增创发展新优势。表中前两个特色区位于市中心，是与消费者生活密切相关的商业特色区，它主要集中了居住、办公、商务、出行、购物、文化娱乐、社交、游憩于一体，是各类功能复合、相互作用、互为价值链的商业特色区；后三个商业特色区位于县、镇，主要是专业市场为前身，以物美价廉及树立产品的品牌效应，吸引消费者的前来消费的商业特色区。商业特色区的出现，反映出市场需要企业的集中、需要形成产业链、需要支柱产业或领军企业的带领。

　　3.从商品用途分类，分析消费市场现状。消费市场与居民生活密切相关，随着近几年消费市场的快速发展，居民对不同商品的需求也在不断增加，但从商品的用途上分类，居民对不同商品的需求及购买欲望各不相同，下表对限额以上商品用途进行分类，并对零售额的增速、占比进行统计。

　　从上表中可以看出，近五年，随着消费市场的快速发展以及消费结构的不断升级，一是大众消费比重不断提升，增速保持较快增长。“吃、穿、用”等基本生活消费品零售额保持快速增长，比重逐年提高，其中占比重较大的食品饮料烟酒类增速居首，均保持在25%以上，；服装、鞋帽、针纺织品类由于受到网络消费的影响，增速出现逐年下滑的趋势，但也保持了18%以上的较高增速。通讯器材类保持了比较稳定的增速，在当前智能手机品牌多，功能更新快，换代周期短的情况下，手机已经进入快消品行列。居民对基本健康消费需求稳定，中西药品类保持15%以上的增速，比重稳步提高。二是大件耐用品类走出低谷。家电类在经过2012年低谷后，随着新的智能家电和升级换代产品不断推出，增速逐年回升。三是奢侈品类，如金银珠宝类在经过热销期后，受黄金等价格下降的影响，增速逐年回落。四是住房升级商品家具类在房地产市场调整下，增速回落较大，比重呈逐年下降趋势。五是消费升级类商品，汽车类和石油制品类在经过前期的快速增长期后，增速、比重逐年回落，特别是2015年，在整体经济环境比较严峻的情况下，增速回落较大。石油制品类受汽车类销售下滑的影响，以及生产运输需求的减少，增速、比重双双回落。 

　　二、消费市场应注意的问题

 　　1.宏观经济形势影响消费预期。当前宏观环境仍然复杂严峻，全市正处在经济增速换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期叠加阶段，正处在爬坡过坎、转型升级的关键时期，经济发展还有很多不确定因素。从短期看，全市支柱产品钢材、煤炭等需求明显回落，价格下滑严重，经济增长趋势放缓，达到近年低点。这将直接影响消费者的消费预期，制约消费品市场的发展。

    2. 热点领域消费理性回归,新消费亮点相对缺乏。在前期相关消费政策的刺激下，全市城镇家庭耐用消费品购买力得到极大释放，在经过前期销售高峰期后，拥有量已趋于饱和，进入更新换代消费阶段；广大农村在家电、汽摩下乡政策助推下，已得到较快增长，有消费能力家庭对消费升级的需求逐渐完成，城乡居民消费升级趋缓。全市限上单位消费品零售额的较快增长，主要是依赖汽车、成品油、家电等消费升级热点商品拉动。当前，汽车、石油增势趋缓，而市场尚无明显新增热点，拉动消费进一步增长的驱动力不足。

 　　3.大型本地龙头商业企业少，企业整体实力不强。截至2015年，全市年销售额在10亿元以上的企业有11家，但都是批发企业，而且是行业垄断比较强的专业批发企业，如烟草公司，石油公司等。从本地成长起来的年销售额，零售额均在10亿元以上的只有国药控股平顶山有限公司一家。年销售额在2亿元以上的本地零售企业14家，占全市限额以上批零业企业总数的3%。其它多以中小流通企业为主，整体上规模较小，竞争力弱, 产业发展缺乏辐射带动能力强的领军企业，并且与国内外一些知名大企业相比，在企业规模、经济总量、管理水平、经营理念等方面都存在相当大的差距，一些行业难以在本行业中发挥引领作用，对区域经济的带动作用较弱。

 　　4.居民购买力下降，消费需求不足。近年来，全市城镇居民收入加快，但受经济形势影响增速明显回落。去年全市城镇居民可支配收入增速7.1%，位全省17位。平顶山作为三、四线城市，居民收入水平正处于中低阶层，面临养老、医疗、教育等压力，大大制约居民消费欲望。特别是全市职工人数最多的平煤相关企业经营形势不好，企业职工工资大幅下降。从去年开始，平煤企业职工工资不断下调，部分单位实行减少工作日，轮流上岗，部分岗位只留值班人员等措施来来降低薪酬支出，压缩成本。平煤职工占全市职工的比重较大，其收入的减少，抑制了消费支出。

 　　三、消费市场的发展建议

 　　1.努力培育新的消费热点，适应消费升级转型。针对目前的养老、汽车、旅游、休闲、信息、教育等新兴消费的形成和发展趋势，一方面生产企业要根据市场的需求变化，着力于改善供给结构、提高产品质量，多生产适应人们需求的产品，丰富商品种类；另一方面商业企业要不断增强市场的应变能力，深入研究市场和消费变化的新特点，组织好与之相关的商品和服务，不断扩大消费品市场空间，分层次加快居民消费结构的升级。

 　　2.大力培育大型商贸企业和中高档消费品市场，发展各种新兴业态。目前，平顶山市大型批发零售业企业较少，中小型企业分布不集中，抵御市场风险能力差，受市场波动影响较大。应大力培育大型商贸城和专业市场，突出其主导地位；着重发展贴近和方便居民生活的便利店、仓储商店、中小型连锁综合超市，满足居民消费便利化要求。为满足不同层次的消费水平，建议在合理规划的基础上，积极培育中高档商品市场。从经营理念、技术创新等方面提高平顶山市消费品市场中高档商品的供给能力和竞争能力，为消费者在本地消费提供更大的选择余地和更好的消费环境。

 　　3.切实提高城乡居民收入，不断完善和健全社会保障体系。由于经济不景气，特别是当前煤炭行业的低迷，使煤炭及关联性产业的从业者收入急剧下滑，直接导致购买力水平下降，同时由于对预期收入不确定，影响到了居民的消费信心。因此，要千方百计地增加居民的收入，特别是要增加中低收入群体的收入，拓宽就业渠道，使居民在增收上有更多选择，同时在税收和产业政策上予以扶持，鼓励以创业带动就业。其次要完善工资增长机制。继续完善最低工资保障机制，根据经济社会发展情况，依法适时调整最低工资标准，科学制定企业工资增长指导线，完善工资分配宏观调控机制。三是要完善教育、医疗、养老等保障体系，使居民手里有钱敢花，消除其后顾之忧，间接增强其购买力。