为充分了解春节黄金周期间消费品市场运行状况和商贸企业的经营状况，准确把握消费品市场走势，及时发现并反映市场运行中出现的新问题、新情况，结合省局《关于开展2016年春节消费市场调研的通知》精神，平顶山市及时下发了《关于开展平顶山市2016年春节消费市场调研工作的通知》，并要求各县市区统计局按照调研提纲的要求，针对性抽取重点单位40家深入到基层和企业开展调查研究，认真做好消费品市场调研工作。根据市、县统计部门调研情况，结合全市2015年数据和2016年前两个月初步走势形成该调研报告。

一、2015年全市消费市场运行基本特征

2015年，全市实现社会消费品零售总额572.0亿元，同比增长12.1%，增速比上年同期回落0.7个百分点。增速高于全国1.4个百分点，低于全省0.3个百分点，在全省18个省辖市中排第12位。

从社会消费品零售总额分季增速看，一季度同比增长12.0%，二季度增长12.5%，三季度增长11.4 %，四季度增长12.2%。其中，二季度为全年四个季度增速最高，比增速最低的三季度高1.1个百分点，从全年走势看，消费品市场呈现前低后高，小幅波动的运行态势。

二、春节消费品市场总体情况和基本特点

（一）节日氛围浓厚，商品零售市场火爆

各大商场、超市纷纷抓住春节消费旺季，开展丰富多彩的促销活动。全市各商贸企业抓住春节旺销时机，开展丰富多彩、年味浓郁的促销活动，不少商超借春节旺季平台，大力开展促销活动。从而在一定程度上吸引了消费者购物的主动性，客流量是平时的2-3倍。丹尼斯、鹰城世贸、德信泉等在春节期间也都纷纷开展了形式多样、五彩缤纷的整体营销活动，吸引了不少顾客。苏宁、丹尼斯百货对节日期间的家电等商品进行特价促销，调动了广大消费者的购物热情。

（二）商品消费热点突出，呈现节日特征

1.刚性消费需求坚挺，食品类、饮料类、烟酒类商品销售平稳。春节期间，群众仍然以走情访友、亲朋聚会为主，各大超市食品、饮料、海鲜、酒类等销售攀升，其中绿色食品、有机食品等尤其受到消费者青睐。品种丰富的净菜、半成品菜、熟肉制品，因食用方便，受到消费者的喜爱。粮油、食品类中除干鲜果品外，均呈现平稳增长态势。据对抽取的批零企业调查数据统计，2016年1-2月份，粮油类商品零售额同比增长3.8%；肉禽蛋类商品零售额同比增长3.2%；水产品类商品零售额同比增长10.8%。受烟酒类等商品价格回归大众价位影响，此类商品消费呈现回升趋势，饮料类商品零售额同比增长4.8%，烟酒类商品零售额同比增长3.2%。

2. 文化电子信息类消费成春节消费新热点。随着人们收入水平的不断提高，消费质量的不断的提升，大众消费已由数量型向质量型过渡。消费水平越高，人们的精神消费支出在总支出中的比重越高，许多民众选择上网休闲，学习充电等健康过节、快乐过节的新型消费方式。据对抽取的批零企业调查数据统计，书刊杂志类、电子出版物及音像制品类以及计算机及其配套产品类零售额同比增长分别为10.7%、6.1%和1.1%。

3. 家用电器、通讯器材类销售平稳增长。春节期间，智能手机、平板电脑、大尺寸液晶电视等产品深受消费者欢迎，据对抽取的家电销售企业和手机销售卖场调研，苏宁电器从去年春节到今年春节之间的销售是在增加中，特别是冰箱、洗衣机、电视、空调的销量非常好。而迪信通和中信商贸的手机销售情况相对一般，随着现在网购的流行，越来越多的人都喜欢网购手机产品等，对手机实体店造成了一定冲击。据对抽取的批零企业调查数据统计，家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额同比增长31.4%、11.8%。

4.汽车类销售小幅增长。平顶山市举办的大型车展活动、周末车展活动、假日车展活动，对汽车消费产生持续刺激效应。据对抽取的批零企业调查数据统计，1-2月汽车类零售同比增长1.0%。

5. 服装类、化妆品类、家具类等商品销售出现下滑。据对抽取的批零企业调查数据统计，服装类、化妆品类、家具类零售额比同期分别下降3.3%、13.7、5.8。据被调查企业反映和根据市场情况分析，春节部分商品销售下滑主要原因有以下几个方面：一是受中央八项规定、春节廉政政策影响，购物卡消费大幅减少，是造成销售下降的一个重要原因；二是近年电子商务分流作用不断加大，传统零售企业销售情况受到明显影响，特别是春节期间，各大电商的促销活动越演越烈，居民在网上购买服装类较多，对经营服装类的传统零售企业影响较大；三是市民消费习惯有所变化，随着市民生活的改善，外出旅游正在越来越成为市民欢度节假日的选择，购物行为增长放缓。

（三）平民化、大众化餐饮市场消费企稳

春节期间，传统的团圆宴、年夜饭、婚宴继续走俏，随着商务接待类餐饮锐减，不少高档餐饮店“放下身段”，转变营销方式，拓展新渠道，推出不同档次、不同层面的经济实惠的家宴和新菜品，并开展消费送券、打折活动，最大限度满足市民不同层次的消费需求。各大餐饮企业为吸引顾客，注重研究挖掘特色菜，形成自己的特色菜系，名菜名吃、新菜新点，菜品十分丰富，一些特色餐饮小店，在春节期间也生意火爆，亲朋聚会和家庭消费成为餐饮消费热点。据对抽取的住餐企业调查数据统计，营业额同比增长26.6%，其中：餐费收入同比增长25.6%。

三、2016年消费品市场走势判断

结合2016年及春节期间全市消费品市场运行态势和调研情况判断，2016年消费品市场仍会延续平稳增长的运行态势。虽然目前经济运行形势比较复杂，保持较快增长势头困难较多，但是，在全市物价涨幅保持平稳，经济低位向好、平稳增长的情况下，通过全市紧紧围绕“转中求进”总基调，千方百计稳增长、转方式、调结构、惠民生，2016年全市消费品市场总体有望继续保持平稳增长的发展态势，不会出现大的起伏。